КРИЗИС
ВОЗРОЖДЕНИЕ
ПРОЦВЕТАНИЕ

открой для себя Gucci

с нового ракурса

Как разнорабочий отеля вдохновился чемоданом и создал многомиллионный бизнес

ИСТОРИЯ GUCCI, КОТОРОЙ ВЫ, ПОДИ, И НЕ ЗНАЛИ

Основатель легендарного бренда — молодой парень Гуччио Гуччи из Флоренции, который вырос в обычной семье ремесленников

В начале 20 века он отправляется в Лондон работать в отель. Там Гуччио размышляет о месте человека в обществе и обращает внимание на чемоданы и сумки богатых постояльцев, как на знак принадлежности к высшему кругу,

Через пару лет он возвращается в Италию и открывает на заработанные деньги в Англии небольшую мастерскую по пошиву сумок и других изделий из натуральной кожи.

Позже Гуччио открывает первый магазин Gucci во Флоренции, где продает чемоданы и сумки, а также одежду и аксессуары для жокеев.

GUCCI И ПЕРВАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА

Модное предприятие Гуччи получает заказ от Муссолини
на обустройство его палаццо.

Во время Первой Мировой войны из-за нехватки ресурсов, сокращение средств, предприятие все же не останавливается и продолжает выпуск изделий. Только для удешевления производства используется конопля, лен и джут.

Компания Gucci выстояла и пережила временный спад, где новое послевоенное время стало диктовать свои условия.

МАСТЕРСКАЯ GUCCI, 1953 Г.

БЕНИТО МУССОЛИНИ

На этих разногласиях наживались виднейшие юристы страны.

Сейчас семейство крайне стыдится проявлений злобы и мстительности своих предков, сопровождавших эти споры.

В 1953 ГОДУ ГУЧЧИ УМИРАЕТ

При Гуччио предприятие было единым целым, однако после его смерти дети и внуки ввязались
в затяжные и дорогостоящие имущественные споры.

В КОНЦЕ 1970-Х ГОДОВ НЕВЕРНЫЕ ДЕЛОВЫЕ РЕШЕНИЯ И СЕМЕЙНЫЕ ССОРЫ ПРАКТИЧЕСКИ ПРИВОДЯТ КОМПАНИЮ К БАНКРОТСТВУ

ОНИ ПРОДАВАЛИСЬ ЛУЧШЕ, ЧЕМ ОСНОВНАЯ ЛИНИЯ GUCCI. РЕПУТАЦИЯ КОМПАНИИ БЫЛА ПОДОРВАНА

В 1979 году Альдо запускает линию аксессуаров: косметички, ручки и зажигалки, которые стоили гораздо дешевле, чем основные аксессуары.

После того как остальные члены семьи покинули компанию, впервые за многие годы лишь один человек стоял у руля Gucci

МАУРИЦИО ПРЕКРАТИЛ СЕМЕЙНЫЕ РАЗНОГЛАСИЯ И РЕШИЛ ИСКАТЬ ДРУГИЕ ТАЛАНТЫ ВО ИМЯ БУДУЩЕГО GUCCI

Том Форд, ставший креативным директором, захотел создать совершенно новый стиль компании. Коллекции 1995-1996 стали супер успешным.

Эпоха «американца
в итальянском Доме» стала смыслообразующей в истории Gucci

Форд уловил, какая маркетинговая ловушка необходима Gucci
для успеха, и главным лозунгом ее стало

На фоне

«sex sells».

коллекция Gucci,
буквально сочащаяся
чувственной энергетикой,
была предназначена
для женщин,
которые не ищут
интеллектуальной моды,
а просто хотят
повседневную одежду,
в которой
будут выглядеть
привлекательно.

бельгийского деконструктивизма,
японского авангардизма,
минимализма Армани и Жиль Занжер
и «уродливой красоты» Миуччи Прады

Тому Форду удалось создать
из переживающего не лучшие времена бренда объект желания, даже культа – Gucci захотели буквально все.

но...

27 марта.

УБИЙСТВО ГУЧЧИ

в1995 году происходит событие, потрясшее
весь мир

Маурицио Гуччи заходит в свой офис.
Он стоит на пороге.

Милан.

Улица Виа Палестро, 20.

Из зеленого Renault Clio, припаркованного позади него, выходит мужчина.

МАУРИЦИО ГУЧЧИ

он достает пистолет 32-го калибра

и делает 3 выстрела

Две пули попадают в спину, еще одна — в ягодицу. Всё еще живой Гуччи падает на землю, и мужчина делает четвертый выстрел, на этот раз целясь ему в левый висок

и убивая его.

После отвержения нескольких гипотез следователи начинают рассматривать версию
с мотивом ревности и обращаются к бывшей жене миллионера, Патриции Реджиани.
Но никаких доказательств нет, и расследование затягивается на два года.

ФОТОГРАФИИ С МЕСТА ПРЕСТУПЛЕНИЯ

МАУРИЦИО ГУЧЧИ И ПАТРИЦИЯ РЕДЖИАНИ

Затем до полиции доходят слухи о том, что
об убийстве хвастается подозреваемый по имени Ивано Савиони. Последний оказывается другом Пины Ауриммы, гадалки на картах Таро, проживающей рядом с Реджиани и часто гостящей в ее пентхаусе в Сан-Бабиле.

Полиция перехватывает их телефоны, сообщники практически признают свою вину, также косвенно указывая
на то, что организатором преступления была Патриция Реджиани.

Реджиани приговаривают к 26 годам в тюрьме Сан-Витторе. Вместе с ней в тюрьму заключают и всех ее сообщников. В 2018 году после 18 лет заключения Патрицию освобождают досрочно.

ПАТРИЦИЯ РЕДЖИАНИ

Что интересно, Реджани продолжает вести себя одиозно. Недавно она сказала, что недовольна выбором актрисы на ее роль: «Меня раздражает, что она играет меня, не проявляя достаточных проницательности и чувствительности».

ПАТРИЦИЯ РЕДЖИАНИ НА СВОБОДЕ

Также она обиделась, что Леди Гага не познакомилась с ней, чтобы проникнуться своей героиней: «Каждый хороший актер должен сначала узнать персонажа, которого он будет играть». Более того, Патриция считает, что нельзя было бередить старые раны: «У меня есть две дочери, и мне не хочется, чтобы они заново пережили смерть своего отца».

Этой трагедии будет посвящён фильм «Дом Гуччи». Роль Патриции исполнит Леди Гага, Маурицио — Адам Драйвер. Будут участвовать также Аль Пачино и Джаред Лето.

ФОТОГРАФИИ СО СЪЕМОК ФИЛЬМА «ДОМ ГУЧЧИ»

GUCCI FALL 2004. ПОСЛЕДНЕЕ ШОУ ТОМА ФОРДА

Объявление о его уходе из компании сопроводила полная продажа многих вещей в нью-йоркских магазинах, а списки ожидания его последних аксессуаров были сформированы всего в течение нескольких дней после показа коллекции в Милане.

Тем временем, Том Форд продолжает творить и выпускает коллекции Гуччи до 2004 года

Форд повысил ценность доступной одежды прет-а-порте и использовал такие экзотические материалы, как кожу аллигатора и свиную кожу.

АЛЕССАНДРА ФАККИНЕТТИ

На замену Тому Форду пришла Алессандра Факкинетти. Однако через год покинула пост.

ФРИДА ДЖАННИНИ

После нее место креативного директора заняла Фрида Джаннини. Она продержалась в этой должности до 2014 года

По мнению критиков, одежда Джаннини сохранила богемный и немного рок-н-рольный дух времён Тома Форда, но стала более женственной.

АЛЕССАНДРО МИКЕЛЕ

В 2015 году Алессандро становится креативным директором GUCCI

За первый год сотрудничества Gucci показал рост продаж на 11,5%
в сравнении
с 2014 годом:
до 3.9 млрд евро.

Сегодня благодаря Микеле Gucci возглавляет рейтинги самых продаваемых брендов, а его продажи в период с января по апрель 2018 года выросли на 49%.

Год за годом Gucci выпускает коллекции, которые сводят с ума весь мир

ДЖАРЕД ЛЕТО

Лица GUCCI

ЛАНА ДЕЛЬ РЕЙ

ДАКОТА ДЖОНСОН

БИЛЛИ АЙЛИШ

ФЛОРЕНС УЭЛЧ

Gucci Алессандро Микеле вовлечен в постоянную беседу с духом времени, бренд опирается на него, обогащает его и в процессе радикально изменяет моду

ЭЛТОН ДЖОН

СКАНДАЛЫ, СТРАТЕГИИ И ЭКОЛОГИЧНОСТЬ GUCCI

Пожертвования в фонд The Lion’s Share Fund

Как только в рекламе Gucci появляется животное, бренд делает пожертвование в фонд The Lion’s Share Fund, который успешно борется с браконьерством и помогает сохранять исчезающие виды.

Скандал
с блэкфэйсом

В феврале 2019 года GUCCI обвиняют в продаже расистского свитера

Выход осенней коллекции итальянского бренда Gucci вызвал недовольство среди пользователей соцсетей. Причиной тому стала одна из новых вещей марки — свитер с высоким горлом. Дизайнеры расположили на его вороте вырез с принтом больших красных губ, что в сочетании с черным цветом сделало свитер похожим на блэкфейс — карикатурный образ чернокожих людей.

На сайте Gucci предлагалось приобрести товар за 890 долларов. Однако шквал критики от оскорбленной общественности заставил бренд немедленно снять свитер с продажи. А в официальном твиттер-аккаунте Модного дома появился пост с извинениями, в котором Gucci заявляет о том, что культурное многообразие является фундаментальной ценностью, которую бренд поддерживает, уважает и «выдвигает на передний план при принятии каждого решения».

CHANGEMAKERS — программа в поддержку разнообразия

Второй веткой проекта станет стипендиальная программа Changemakers Scholarship Fund, поддерживающая таланты различной этнической и национальной принадлежности. В рамках этой программы, на развитие которой направят 1,5 миллиона долларов, бренд будет предоставлять избранным студентам грант размером в 20 тысяч долларов.

Третьим направлением Changemakers станет волонтерская программа, позволяющая сотрудникам Gucci взять четыре оплачиваемых выходных дня, в которые они примут участие в местных волонтерских проектах.

После скандала со свитером следует официальный запуск инициативы «Changemakers» — долгосрочного проекта, поддерживающего культурное разнообразие. Он разработан совместно с гарлемским дизайнером Dapper Dan.

Программа Changemakers имеет три направления.
Первым шагом станет основание пятимиллионного фонда, средства которого будут направлены на поддержку некоммерческих афроамериканских организаций в Атланте, Детройте и Чикаго. В начале лета такой же фонд будет создан в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

ДЭППЕР ДЭН

TO

CONTINUED

BE