ИСТОРИЯ GUCCI, КОТОРОЙ ВЫ, ПОДИ, И НЕ ЗНАЛИ
Как разнорабочий отеля вдохновился чемоданом и создал многомиллионный бизнес
Основатель легендарного бренда — молодой парень Гуччио Гуччи из Флоренции, который вырос в обычной семье ремесленников
В начале 20 века он отправляется в Лондон работать в отель. Там Гуччио размышляет о месте человека в обществе и обращает внимание на чемоданы и сумки богатых постояльцев, как на знак принадлежности к высшему кругу,
Через пару лет он возвращается в Италию и открывает на заработанные деньги в Англии небольшую мастерскую по пошиву сумок и других изделий из натуральной кожи.
Позже Гуччио открывает первый магазин Gucci во Флоренции, где продает чемоданы и сумки, а также одежду и аксессуары для жокеев.
GUCCI И ПЕРВАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА
Модное предприятие Гуччи получает заказ от Муссолини
на обустройство его палаццо.
на обустройство его палаццо.
Во время Первой Мировой войны из-за нехватки ресурсов, сокращение средств, предприятие все же не останавливается и продолжает выпуск изделий. Только для удешевления производства используется конопля, лен и джут.
Компания Gucci выстояла и пережила временный спад, где новое послевоенное время стало диктовать свои условия.
МАСТЕРСКАЯ GUCCI, 1953 Г.
БЕНИТО МУССОЛИНИ
На этих разногласиях наживались виднейшие юристы страны.
В 1953 ГОДУ ГУЧЧИ УМИРАЕТ
При Гуччио предприятие было единым целым, однако после его смерти дети и внуки ввязались
в затяжные и дорогостоящие имущественные споры.
в затяжные и дорогостоящие имущественные споры.
Сейчас семейство крайне стыдится проявлений злобы и мстительности своих предков, сопровождавших эти споры.
50%
После смерти Гуччио в 1953 году основанное им дело перешло к его сыновьям Альдо и Родольфо, каждый из которых получил по 50% компании.
50%
АЛЬДО ГУЧЧИ
РОДОЛЬФО ГУЧЧИ
Открывает магазины в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Гонконге, Токио и Сеуле
Альдо переезжает
в США и расширяет дело
в США и расширяет дело
Родольфо остаётся в Италии
В 1977 году Альдо назначил своего сына Паоло вице-президентом и главным управляющим Gucci Shops Inc и американским подразделением по производству парфюмерии Gucci Parfums.
80%
Благодаря ослабевшему вниманию Родольфо основной контроль над парфюмерным подразделением перешёл к семье Альдо. У Родольфо остался пакет лишь в 20 % акций.
20%
Совместно с Витторио Аккорнеро выпускает шёлковый платок Flora специально для Грейс Келли
ГРЕЙС КЕЛЛИ
И ПЛАТОК FLORA
И ПЛАТОК FLORA
Знаменитости обращают внимание на Gucci и становятся постоянными клиентами
ДЖЕКИ КЕННЕДИ
И СУМКА ЧЕРЕЗ ПЛЕЧО JACKIE O
И СУМКА ЧЕРЕЗ ПЛЕЧО JACKIE O
Начались разногласия.
Паоло был отстранён от работы
в итальянском подразделении.
Это привело к открытому конфликту между дядей
и племянником
Паоло был отстранён от работы
в итальянском подразделении.
Это привело к открытому конфликту между дядей
и племянником
В КОНЦЕ 1970-Х ГОДОВ НЕВЕРНЫЕ ДЕЛОВЫЕ РЕШЕНИЯ И СЕМЕЙНЫЕ ССОРЫ ПРАКТИЧЕСКИ ПРИВОДЯТ КОМПАНИЮ К БАНКРОТСТВУ
ОНИ ПРОДАВАЛИСЬ ЛУЧШЕ, ЧЕМ ОСНОВНАЯ ЛИНИЯ GUCCI. РЕПУТАЦИЯ КОМПАНИИ БЫЛА ПОДОРВАНА
В 1979 году Альдо запускает линию аксессуаров: косметички, ручки и зажигалки, которые стоили гораздо дешевле, чем основные аксессуары.
Паоло Гуччи захотел выпускать продукцию под своим собственным именем. Для этого он обращается в суд.
В ответ Альдо увольняет сына со всех занимаемых им постов.
Тогда Паоло сообщат в налоговую службу США о финансовых махинациях своего отца. В 1986 году Альдо Гуччи был приговорён к тюремному заключению на срок 1 год и 1 день.
Умирает Родольфо. Принадлежащая ему доля в компании перешла к его сыну Маурицио.
РОДОЛЬФО
ПАОЛО
АЛЬДО
МАУРИЦИО ПРЕКРАТИЛ СЕМЕЙНЫЕ РАЗНОГЛАСИЯ И РЕШИЛ ИСКАТЬ ДРУГИЕ ТАЛАНТЫ ВО ИМЯ БУДУЩЕГО GUCCI
После того как остальные члены семьи покинули компанию, впервые за многие годы лишь один человек стоял у руля Gucci
Том Форд, ставший креативным директором, захотел создать совершенно новый стиль компании. Коллекции 1995-1996 стали супер успешным.
НАЧАЛАСЬ СЕКСУАЛЬНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ ТОМА ФОРДА В GUCCI
Эпоха «американца
в итальянском Доме» стала смыслообразующей в истории Gucci
в итальянском Доме» стала смыслообразующей в истории Gucci
бельгийского деконструктивизма,
японского авангардизма,
минимализма Армани и Жиль Занжер
и «уродливой красоты» Миуччи Прады
Форд уловил, какая маркетинговая ловушка необходима Gucci
для успеха, и главным лозунгом ее стало
для успеха, и главным лозунгом ее стало
коллекция Gucci,
буквально сочащаяся
чувственной энергетикой,
была предназначена
для женщин,
которые не ищут
интеллектуальной моды,
а просто хотят
повседневную одежду,
в которой
будут выглядеть
привлекательно.
На фоне
«sex sells».
Тому Форду удалось создать
из переживающего не лучшие времена бренда объект желания, даже культа – Gucci захотели буквально все.
из переживающего не лучшие времена бренда объект желания, даже культа – Gucci захотели буквально все.
но...
27 марта.
УБИЙСТВО ГУЧЧИ
в1995 году происходит событие, потрясшее
весь мир
весь мир
Маурицио Гуччи заходит в свой офис.
Он стоит на пороге.
Он стоит на пороге.
Милан.
Улица Виа Палестро, 20.
Из зеленого Renault Clio, припаркованного позади него, выходит мужчина.
МАУРИЦИО ГУЧЧИ
он достает пистолет 32-го калибра
и делает 3 выстрела
Две пули попадают в спину, еще одна — в ягодицу. Всё еще живой Гуччи падает на землю, и мужчина делает четвертый выстрел, на этот раз целясь ему в левый висок
и убивая его.
После отвержения нескольких гипотез следователи начинают рассматривать версию
с мотивом ревности и обращаются к бывшей жене миллионера, Патриции Реджиани.
Но никаких доказательств нет, и расследование затягивается на два года.
с мотивом ревности и обращаются к бывшей жене миллионера, Патриции Реджиани.
Но никаких доказательств нет, и расследование затягивается на два года.
ФОТОГРАФИИ С МЕСТА ПРЕСТУПЛЕНИЯ
МАУРИЦИО ГУЧЧИ И ПАТРИЦИЯ РЕДЖИАНИ
Затем до полиции доходят слухи о том, что
об убийстве хвастается подозреваемый по имени Ивано Савиони. Последний оказывается другом Пины Ауриммы, гадалки на картах Таро, проживающей рядом с Реджиани и часто гостящей в ее пентхаусе в Сан-Бабиле.
об убийстве хвастается подозреваемый по имени Ивано Савиони. Последний оказывается другом Пины Ауриммы, гадалки на картах Таро, проживающей рядом с Реджиани и часто гостящей в ее пентхаусе в Сан-Бабиле.
Полиция перехватывает их телефоны, сообщники практически признают свою вину, также косвенно указывая
на то, что организатором преступления была Патриция Реджиани.
на то, что организатором преступления была Патриция Реджиани.
Реджиани приговаривают к 26 годам в тюрьме Сан-Витторе. Вместе с ней в тюрьму заключают и всех ее сообщников. В 2018 году после 18 лет заключения Патрицию освобождают досрочно.
ПАТРИЦИЯ РЕДЖИАНИ
Что интересно, Реджани продолжает вести себя одиозно. Недавно она сказала, что недовольна выбором актрисы на ее роль: «Меня раздражает, что она играет меня, не проявляя достаточных проницательности и чувствительности».
ПАТРИЦИЯ РЕДЖИАНИ НА СВОБОДЕ
Также она обиделась, что Леди Гага не познакомилась с ней, чтобы проникнуться своей героиней: «Каждый хороший актер должен сначала узнать персонажа, которого он будет играть». Более того, Патриция считает, что нельзя было бередить старые раны: «У меня есть две дочери, и мне не хочется, чтобы они заново пережили смерть своего отца».
Этой трагедии будет посвящён фильм «Дом Гуччи». Роль Патриции исполнит Леди Гага, Маурицио — Адам Драйвер. Будут участвовать также Аль Пачино и Джаред Лето.
ФОТОГРАФИИ СО СЪЕМОК ФИЛЬМА «ДОМ ГУЧЧИ»
Форд повысил ценность доступной одежды прет-а-порте и использовал такие экзотические материалы, как кожу аллигатора и свиную кожу.
GUCCI FALL 2004. ПОСЛЕДНЕЕ ШОУ ТОМА ФОРДА
Объявление о его уходе из компании сопроводила полная продажа многих вещей в нью-йоркских магазинах, а списки ожидания его последних аксессуаров были сформированы всего в течение нескольких дней после показа коллекции в Милане.
Тем временем, Том Форд продолжает творить и выпускает коллекции Гуччи до 2004 года
АЛЕССАНДРА ФАККИНЕТТИ
На замену Тому Форду пришла Алессандра Факкинетти. Однако через год покинула пост.
ФРИДА ДЖАННИНИ
После нее место креативного директора заняла Фрида Джаннини. Она продержалась в этой должности до 2014 года
По мнению критиков, одежда Джаннини сохранила богемный и немного рок-н-рольный дух времён Тома Форда, но стала более женственной.
НОВАЯ ЭРА С АЛЕССАНДРО МИКЕЛЕ
АЛЕССАНДРО МИКЕЛЕ
В 2015 году Алессандро становится креативным директором GUCCI
За первый год сотрудничества Gucci показал рост продаж на 11,5%
в сравнении
с 2014 годом:
до 3.9 млрд евро.
в сравнении
с 2014 годом:
до 3.9 млрд евро.
НОВАЯ ЭРА С АЛЕССАНДРО МИКЕЛЕ
Сегодня благодаря Микеле Gucci возглавляет рейтинги самых продаваемых брендов, а его продажи в период с января по апрель 2018 года выросли на 49%.
Год за годом Gucci выпускает коллекции, которые сводят с ума весь мир
ДЖАРЕД ЛЕТО
Лица GUCCI
ЛАНА ДЕЛЬ РЕЙ
ДАКОТА ДЖОНСОН
БИЛЛИ АЙЛИШ
ФЛОРЕНС УЭЛЧ
Gucci Алессандро Микеле вовлечен в постоянную беседу с духом времени, бренд опирается на него, обогащает его и в процессе радикально изменяет моду
ЭЛТОН ДЖОН
СКАНДАЛЫ, СТРАТЕГИИ И ЭКОЛОГИЧНОСТЬ GUCCI
Пожертвования в фонд The Lion’s Share Fund
Как только в рекламе Gucci появляется животное, бренд делает пожертвование в фонд The Lion’s Share Fund, который успешно борется с браконьерством и помогает сохранять исчезающие виды.
Скандал
с блэкфэйсом
с блэкфэйсом
В феврале 2019 года GUCCI обвиняют в продаже расистского свитера
Выход осенней коллекции итальянского бренда Gucci вызвал недовольство среди пользователей соцсетей. Причиной тому стала одна из новых вещей марки — свитер с высоким горлом. Дизайнеры расположили на его вороте вырез с принтом больших красных губ, что в сочетании с черным цветом сделало свитер похожим на блэкфейс — карикатурный образ чернокожих людей.
На сайте Gucci предлагалось приобрести товар за 890 долларов. Однако шквал критики от оскорбленной общественности заставил бренд немедленно снять свитер с продажи. А в официальном твиттер-аккаунте Модного дома появился пост с извинениями, в котором Gucci заявляет о том, что культурное многообразие является фундаментальной ценностью, которую бренд поддерживает, уважает и «выдвигает на передний план при принятии каждого решения».
CHANGEMAKERS — программа в поддержку разнообразия
После скандала со свитером следует официальный запуск инициативы «Changemakers» — долгосрочного проекта, поддерживающего культурное разнообразие. Он разработан совместно с гарлемским дизайнером Dapper Dan.
Программа Changemakers имеет три направления.
Первым шагом станет основание пятимиллионного фонда, средства которого будут направлены на поддержку некоммерческих афроамериканских организаций в Атланте, Детройте и Чикаго. В начале лета такой же фонд будет создан в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Первым шагом станет основание пятимиллионного фонда, средства которого будут направлены на поддержку некоммерческих афроамериканских организаций в Атланте, Детройте и Чикаго. В начале лета такой же фонд будет создан в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Второй веткой проекта станет стипендиальная программа Changemakers Scholarship Fund, поддерживающая таланты различной этнической и национальной принадлежности. В рамках этой программы, на развитие которой направят 1,5 миллиона долларов, бренд будет предоставлять избранным студентам грант размером в 20 тысяч долларов.
Третьим направлением Changemakers станет волонтерская программа, позволяющая сотрудникам Gucci взять четыре оплачиваемых выходных дня, в которые они примут участие в местных волонтерских проектах.
ДЭППЕР ДЭН
TO
CONTINUED
BE
